Influência das Cores nas Compras: Estudo com Consumidores do RS no Chevrolet Ônix / Color Influence on Chevrolet Onix Purchases: Study with RS Consumers

Abstract

O estudo explora a influência das cores nas decisões de compra do automóvel Chevrolet Ônix, considerando a evolução do acesso à informação e a importância crescente atribuída às estratégias de marketing relacionadas a esse tema. O objetivo central é verificar se as cores desempenham um papel significativo no processo de tomada de decisão de compra desse veículo. A pesquisa adota uma abordagem descritiva e quantitativa, utilizando um questionário enviado pelas redes sociais para uma amostra de 647 respondentes. Os objetivos específicos incluem a caracterização do perfil dos participantes, a identificação de cores preferidas e rejeitadas, e a análise da relação entre as preferências de cores, dados sociodemográficos, hábitos de consumo e o processo de decisão de compra. Os resultados revelam que os consumidores têm uma preferência conservadora por cores tradicionais já estabelecidas no mercado, como branco, preto, cinza, azul e vermelho, em detrimento de opções mais inovadoras. A análise dos dados foi conduzida por meio de regressão linear, utilizando o software Excel e o SPSS (versão 23). Essas descobertas destacam a importância das cores na percepção do consumidor e sugerem que estratégias de marketing devem considerar cuidadosamente as preferências cromáticas do público-alvo.

Palavras-Chave: Comportamento do Consumidor. Marketing Sensorial. Psicologia das Cores.

ABSTRACT

The study explores the influence of colors on purchasing decisions for the Chevrolet Ônix car, considering the evolution of information access and the growing importance attributed to marketing strategies related to this theme. The central objective is to ascertain whether colors play a significant role in the decision-making process of purchasing this vehicle. The research adopts a descriptive and quantitative approach, utilizing a questionnaire distributed through social media to a sample of 647 respondents. Specific objectives include characterizing participant profiles, identifying preferred and rejected colors, and analyzing the relationship between color preferences, sociodemographic data, consumption habits, and the purchase decision-making process. Results reveal that consumers exhibit a conservative preference for traditional colors already established in the market, such as white, black, gray, blue, and red, over more innovative options. Data analysis was conducted using linear regression, employing Excel and SPSS software (version 23). These findings underscore the importance of colors in consumer perception and suggest that marketing strategies should carefully consider the chromatic preferences of the target audience.

Keywords: Consumer Behavior. Sensory Marketing. Color Psychology.