Do Marketing Político ao Autoritarismo: Um Olhar Sobre os Discursos de Votação do Impeachment de Dilma Rousseff / From Political Marketing to Authoritarianism: A Look at Dilma Rousseff's Impeachment Voting Speeches

Resumen

O propósito do artigo foi analisar as manifestações de deputados por ocasião da votação de abertura do processo de impeachment da ex-presidente Dilma Rousseff na Câmara dos Deputados. Adotamos a ótica do marketing político devido à importância que foi dada a sessão transformando-a em evento nacional com cobertura ao vivo da televisão em rede aberta, em um domingo, marcando aquele dia como antológico. Buscou-se no conceito de autoritarismo de direita (ALTEMEYER, 2006) a fundamentação para caracterizar a existência de discursos autoritários, tendo como corpus de análise os discursos de votação dos 511 Deputados Federais. Os dados foram analisados com base na técnica de análise de discurso, Teoria da argumentação e retórica (PERELMAN; OLBRECHTS-TYTECA, 2005). Verificou-se que existiu, na fala dos deputados, um viés autoritário sendo classificados de três formas: a submissão autoritária por argumento de autoridade, a agressão autoritária por argumentos de autoridade e pragmático e convencionalismo por argumentos de autoridade. Além disso, não foi possível relacionar os políticos autoritários a uma ideologia política específica, pois se observou que políticos de direita, esquerda e centro utilizaram-se do autoritarismo em seus discursos para votação. Dessa forma, apontamos que devemos atentar para o fato de que, apesar de vivermos em uma democracia, o autoritarismo faz-se presente nos discursos políticos e que não se pode afirmar que faça parte de uma ideologia política, mas sim do próprio político, cabendo à comunidade acadêmica debater e buscar uma conscientização a respeito dos possíveis impactos para a sociedade.

Palavras-Chave: Marketing Político. Autoritarismo de Direita. Discursos Políticos. Impeachment.

ABSTRACT

The purpose of the article was to analyze the demonstrations of deputies at the time of the vote to open the impeachment process of former President Dilma Rousseff in the House of Representatives. We adopted the view of political marketing due to the importance given to the session, transforming it into a national event with live coverage of open network television, on a Sunday, marking that day as an anthological one. The concept of right-wing authoritarianism (ALTEMEYER, 2006) was used as the basis for characterizing the existence of authoritarian discourses, with the voting discourses of the 511 Federal Representatives as the corpus of analysis. The data were analyzed based on the discourse analysis technique, Theory of argumentation and rhetoric (PERELMAN; OLBRECHTS-TYTECA, 2005). It was found that there was, in the speech of deputies, an authoritarian bias being classified in three ways: authoritarian submission by argument of authority, authoritarian aggression by arguments of authority and pragmatic and conventionalism by arguments of authority. In addition, it was not possible to relate authoritarian politicians to a specific political ideology, as it was observed that politicians from the right, left and center used authoritarianism in their voting speeches. Thus, we point out that we must pay attention to the fact that, although we live in a democracy, authoritarianism is present in political discourses and that one cannot affirm that it is part of a political ideology, but of the politician himself, and it is up to the academic community to debate and seek an awareness about the possible impacts on society.

Keywords: Political marketing. right-wing-authoritarianism. political speeches. impeachment.